今年春节，夏明的年货清单里多了一项：宠物新衣。
她向界面新闻表示，逢年过节，为了增添仪式感，都会为自己的“女儿”小猫买一件新衣服。
在社交平台上，“给毛孩子置办年货”成为不少养宠家庭的固定动作。新中式马甲、生肖图案围兜、亲子同款卫衣……宠物服饰正以越来越鲜明的“春节元素”打动养宠人群。对不少年轻人来说，春节不只是给父母添置新衣、给家里换窗花，也包括为宠物添一份年味。
如今，宠物正在从陪伴者变为家庭成员。而这层身份变化，也为宠物服饰市场打开了新的增长空间。
KPMG《2025年中国宠物行业市场报告》指出，宠物的角色正逐步从“功能性伴侣”向“家庭成员”转变。中国城镇宠物（犬猫）市场规模已在2024年超过3000亿元，并有望在2027年突破4000亿元。Statista数据显示，宠物用品以12.5%的市场份额位列中国宠物行业第三大细分品类。中国宠物用品市场规模已从2018年的214.9亿元增长至2023年的407亿元，期间年复合增长率达到13.6%；预计2025年市场规模扩大至484亿元，2023至2025年的复合增长率为9.1%。
春节向来是服饰行业的重要节点，如今这一逻辑正在向宠物领域延伸。
例如，耐克旗下Jordan在夏季推出涵盖宠物印花T恤、宠物项圈牵引绳、定制印花围兜以及定制宠物铭牌在内的系列产品；阿迪达斯则在2025年5月推出三叶草宠物系列、并于同年9月上新秋冬系列，最近又在2026年1月推出宠物新中式和马年新年系列。
北面也曾在2024年推出以会员积分兑换为主的宠物冲锋衣、宠物携带包、宠物帐篷、宠物便携碗、宠物飞盘、宠物牵引绳等产品，主打“宠物探险家”概念，围绕主人户外出行和露营等场景展开，试图将原有户外品牌基因延伸至宠物消费领域。
阿迪达斯于2026年1月推出宠物新中式和马年新年系列。图：记者秦李欣/摄
相比跨界品牌的节日限定打法，长期深耕宠物领域的专业品牌则更强调功能与技术属性。例如包括创立于1994年的美国品牌Ruffwear，以及成立于2006年、被称为狗界“始祖鸟”的日本品牌Alphaicon。
以Ruffwear为例，该品牌进驻中国市场已有十年，并于1月21日在上海开出中国首店。界面新闻记者在走访其中国首店发现，门店内针对犬类户外服饰细分为抓绒衣、雨衣、冲锋衣、夹克、棉服等不同品类，并配套提供不同气候条件下的穿搭指引。
狗狗佩戴的胸背也根据不同功用、面料被细分为十款左右，基础系列包括嗨轻、福朗特，同时还有覆盖跑步、攀岩场景的径跑者、攀岩者胸背，价格区间从375元至1069元不等；服装类产品价格则集中在359元至829元之间。
Ruffwear上海首店内展示的狗狗户外穿衣法则。图：记者秦李欣/摄
值得注意的是，春节宠物服饰的核心卖点，仍然围绕“人”的情绪展开。
以阿迪达斯的新中式和马年系列为例，其宣传文案中，出现“宠物亲子款针织背心”、“三叶草亲子款经典外套”表述。一名宠物服饰门店店员也直接向界面新闻记者表示，购买宠物用品，主要还是看主人的需求。
邬齐每年都会给自己的狗狗买应季服装，她在接受界面新闻采访时表示，自己在挑选宠物服饰时，“主要在乎美观度，还有质量也很重要”。她还留意到，阿迪达斯直播间主推的宠物服饰，多以“亲子概念”为卖点。
中国上市公司天元宠物也在2024年度财报中指出，宠物行业的受众和潮流消费领域重合度极高，计划通过跨界、联名、破圈等方式抢占用户心智，提升品牌知名度和美誉度，并推进更多异业合作，探索与宠物用品相关的“谷子经济”模式，以及宠物新消费领域的“IP化”“拟人化”产品解决方案，打造大单品。
界面新闻了解到，天元宠物旗下Petstar品牌与电视剧《长安二十四计》开展联名，推出勇将战袍、黑白裘大氅等宠物服饰。天元宠物财报显示，2024年，按行业分，天元宠物宠物用品收入为15.3亿元，占营业收入55.36%；毛利率为20.95%。
Petstar推出的勇将战袍产品。
Ruffwear则通过限定系列强化品牌价值。如最近在2025年9月发布中国限定系列，1月发布亚洲限定色嗨轻系列。Ruffwear中国总代理凯尔资创始人陈明也曾在采访中提到开设中国首店的契机：“当2025年拉夫的中国限定色火爆全网的时候，我们想时机应该对了。”
但当春节带动销量增长，行业问题也逐渐显现。
Ruffwear就曾多次发布“打假官方声明”。在其近期发布的《关于市面上出现假冒拉夫威尔产品官方声明》告中，品牌提及存在盗用商标、Logo、伪造外观等侵权行为，并提示消费者认准官方及授权渠道。界面新闻记者注意到，自2020年1月起，Ruffwear持续在微信公众号平台更新全国授权经销商名录。
此外，界面新闻从多名受访者处了解到，标准化不足也成为他们在选购宠物服饰时最直接的困扰。
天元宠物在年报中指出，宠物行业具有品类规格众多、标准化程度较低，人工操作工序比例较高等特征。据《中国青年报》报道，宠物服饰品牌OHOH创始人丁晨晨指出，市面上常见的均码设计，往往难以适配不同犬种体型差异，例如“腊肠犬身形修长，法斗犬则胸宽背短”。
从行业竞争格局来看，东莞证券研究所指出，中国宠物行业竞争者较多，既包括乖宝宠物、中宠股份等本土头部企业，也存在大量小微型宠物行业企业。天元宠物在年报中也坦言，宠物用品作为轻工业日用品，具有市场竞争相对充分、行业进入门槛较低的特点，公司面临来自众多同行业企业的持续竞争。
天元宠物进一步说明，除尿垫、牵引绳等标准化程度相对较高的产品外，多数宠物用品制造企业的经营规模较小，特定品类宠物用品的行业参与者以中小企业为主。同时，宠物用品行业“品类多、变化快”，企业需要持续跟进市场需求变化，不断推出新产品，才能获得市场认可。
整体来看，宠物服饰正在迅速被复制为一门“越来越像人”的生意，强调设计、讲究配色和制造限定感，并通过联名与IP不断放大情绪。
而当春节氛围推动一波销售热潮之后，品牌真正要面对的，是如何建立稳定、可规模化的尺码体系与产品标准，以及更高效的研发与供应链能力。
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